Haier : l'empire du smart home s'étend, l'espagne au cœur de la stratégie
Haier Smart Home consolide sa position de leader mondial, notamment en Amérique du Nord, en Asie et en Australie. Mais c'est en Europe et en Amérique du Sud que la marque voit désormais son avenir s'écrire, avec une ambition claire : supplanter les acteurs établis dans les segments des réfrigérateurs et lave-linges.
Un essor fulgurant en espagne
Fondée en 1984, la société chinoise a franchi une étape décisive en 2025, devenant le deuxième groupe le plus vendu en Espagne. Un bond spectaculaire qui lui ouvre les portes d'une domination potentielle sur le marché espagnol. L'Espagne est aujourd'hui le pays européen qui réalise le plus de ventes pour la marque, témoignant d'une adoption croissante des technologies connectées.
Ce développement repose sur trois piliers : le succès de son écosystème Haier Smart Home, propulsé par la Technologie hOn, une stratégie commerciale percutante et un positionnement de marque double, qui a permis de doubler le chiffre d'affaires depuis 2021.
L'objectif ? Évoluer vers une marque premium, en privilégiant l'expérience utilisateur. « Nous souhaitons accélérer la transition vers le foyer intelligent, en travaillant en étroite collaboration avec les distributeurs et en plaçant le consommateur au cœur de nos préoccupations », explique Xavier Rofes, PDG d'Haier Smart Home Iberia. Cette ambition s'inscrit dans la philosophie RenDanHeyi, visant à rapprocher l'innovation de la vie quotidienne.
Hogares connectés : le moteur de la croissance
La connectivité est un véritable catalyseur pour Haier en Espagne. 60 % des ventes sont désormais réalisées grâce à des produits connectés, reflétant une demande croissante pour des appareils plus intuitifs et personnalisables. hOn, l'application centralisant l'écosystème Haier Smart Home, compte aujourd'hui plus de 9,5 millions d'utilisateurs connectés, avec une note moyenne de 4,3 étoiles.
Haier ne se contente pas de proposer des appareils connectés ; elle développe des solutions innovantes comme le lave-linge intelligent Washpass, capable de détecter le besoin en détergent et de passer commande automatiquement. Le concept se décline désormais avec six tambours, permettant de traiter plusieurs types de linge simultanément. Parallèlement, la gamme de réfrigérateurs Horizon, intégrant la Technologie NutriBank, et les fours Steam ID Series avec Bionicook, témoignent de cette volonté d'offrir des produits performants et adaptés aux besoins spécifiques des consommateurs.
Candy, filiale d'Haier, renforce également sa position avec une nouvelle identité de marque et une gamme de produits diversifiée. Le modèle Candy MultiWash, avec ses trois tambours indépendants, illustre cette approche novatrice.
Le groupe Haier, qui a acquis General Electric en 2016 et Candy et Hoover en 2018, affiche une croissance soutenue, avec un chiffre d'affaires double chiffres annuel. Il anticipe dépasser les 500 millions d'euros de bénéfices d'ici la fin de 2026. La marque mise sur sa stratégie duale, Haier et Candy, pour toucher un large éventail de consommateurs.
Cette ambition se traduit par des investissements massifs dans la recherche et développement, et par un développement continu de son réseau de distribution. Haier ne se contente pas de vendre des appareils ; elle construit un écosystème complet, où la connectivité, les services et l'expérience utilisateur sont au cœur de sa stratégie. Et l'Espagne, avec son marché dynamique et son adoption rapide des technologies, est au centre de cette ambition.
La concurrence est rude dans le secteur des appareils électroménagers, mais Haier semble bien positionnée pour capitaliser sur la tendance à la maison connectée. Son succès en Espagne n'est qu'une avancée dans une stratégie globale visant à redéfinir le confort du foyer.