Instagram : mosseri anticipe la revanche de l'authenticité face à l'ia
Le tsunami de l'intelligence artificielle secoue déjà les fondations de l'économie créatrice, et Adam Mosseri, le directeur de Instagram, semble avoir une vision claire : l'humain, et pas la machine, deviendra la nouvelle valeur.
Un retour aux sources, loin des visuels synthétiques
Dans un entretien captivant pour le podcast de Lenny Rachitsky, Mosseri a clairement exprimé son conviction que l'utilisateur, de plus en plus saturé par le contenu généré par l'IA – ces influenceurs virtuels, ces modèles 3D, ces vidéos parfaites et impersonnelles – aspirera à l'authenticité, à la créativité brute, à la présence réelle d'une personne.
Il ne s'agit plus, selon lui, de la simple reproduction d'images soignées, mais bien de saisir le point de vue, la perspective, le ‘pourquoi’ derrière le partage. Un retour aux racines de la plateforme, comme il l'a justement souligné en dénonçant l'arrivée de l'IA comme ayant fini par éradiquer l'esthétique ‘pulie’ qui avait longtemps caractérisé Instagram.
La crise des ‘personnalités digitales’
Cette prise de position intervient à un moment charnière. Les marques, toujours plus avides d'afficher leur présence en ligne, explorent massivement les ‘personnalités digitales’ artificielles, des entités sans salaire, sans vacances, sans fatigue. Un modèle économique qui risque de déstabiliser les créateurs de contenu existants.
Mosseri, lui, insiste : « L'IA va, paradoxalement, amplifier la valeur du contenu humain authentique. » Une déclaration audacieuse, qui pourrait bien devenir la devise de la plateforme dans les mois à venir. Il ne cache pas que cela représente un défi, mais qu'il considère cela comme un « vent favorable ».
Il est clair que Meta mise sur l'humanité, sur la connexion, sur l'émotion – des éléments que l'IA peine encore à imiter pleinement. L'avenir d'Instagram, semble-t-il, repose sur cette différenciation.