Le marché des smartphones pliables bascule : motorola détrône samsung en amérique du nord

Le paysage des téléphones pliables connaît un bouleversement. Après avoir longtemps dominé ce marché naissant, Samsung voit son avance s'effriter face à une ascension fulgurante de Motorola, selon les derniers chiffres de Counterpoint Research. La guerre est déclarée.

Motorola rafle la mise, samsung en chute libre

L'étude révèle que Motorola a conquis 44,1 % du marché nord-américain des téléphones pliables en 2025, dépassant ainsi Samsung, qui n'en conserve plus que 50,9 %. Un revirement spectaculaire, surtout si l'on considère que Samsung a été le pionnier de cette Technologie en 2019. Cette dynamique s'explique en partie par une stratégie agressive de Motorola, notamment grâce à une présence accrue dans les réseaux de téléphonie et des promotions alléchantes, comme un rabais de 700 $ et des Moto Buds+ offerts avec le Razr Ultra 1TB. Les consommateurs qui ont acheté un modèle Samsung en 2024 ont visiblement privilégié la marque américaine l'année suivante.

Le Pixel Fold de Google a certes connu une croissance de 52 % en Amérique du Nord, mais son part de marché reste limité à 4,8 %. Et malgré les attentes, le Pixel 10 Pro Fold peine à séduire autant que son prédécesseur, le Pixel 9 Pro Fold. La concurrence s'annonce donc féroce, surtout avec l'arrivée prochaine du premier téléphone pliable d'Apple, dont la sortie est attendue cette année. Ce dernier devrait exercer une pression considérable sur les deux géants du marché.

Samsung ne semble pas prêt à abandonner. Pour tenter de reconquérir sa position, la marque coréenne prévoit de lancer le Galaxy Z Fold 8, ainsi qu'une version